ไม่นานหลังจากการวางแนวการตลาดกับ Paddy Power ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงครึ่งแรกของปี Betfair ได้เปิดตัวโฆษณา ยักษ์ใหญ่เกมเพิ่งเปิดตัวแคมเปญหลายช่องทาง “พร้อมหรือยัง” เป็นผลงานที่เกิดจากความพยายามร่วมกันของBetfairและLucky Generals บริษัทโฆษณาในลอนดอนและครอบคลุมทุกช่องทางการสื่อสารทางทีวี วิทยุ โซเชียลมีเดีย หนังสือพิมพ์ ฯลฯ
ย้อนกลับไปในเดือนพฤษภาคม เจ้าหน้าที่ Betfair ได้เลือก Lucky Generals
เป็นเอเจนซี่นำที่สร้างสรรค์ ในขณะเดียวกัน กลยุทธ์การทำงานร่วมกันหลังการควบรวมกิจการถูกนำไปใช้จริง และ Paddy Power Betfair ได้ลงทะเบียนการออมขององค์กรครั้งแรกภายในแผนกการตลาด
สำหรับแคมเปญ “พร้อม” นั้นได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว และผู้ที่มีความรู้ในเรื่องนี้ระบุว่าเป็นอีกหนึ่งความพยายามที่ประสบความสำเร็จในการสร้างสมดุลระหว่างการมีส่วนร่วมด้านกีฬาและการสื่อสารหลักของแบรนด์
สิ่งที่ทำให้แคมเปญ “พร้อม” โดดเด่นกว่าที่อื่นๆ คือ แคมเปญไม่ส่งเสริมอัตราต่อรองหรือโบนัสใดๆ ที่ผู้เล่นสามารถผ่านเข้ารอบได้ บางคนขนานกันระหว่างแคมเปญโฆษณาที่ Paddy Power มีชื่อเสียงและแคมเปญเปิดตัวของ Betfair
โฆษณา 60 วินาทีเปิดตัวเป็นครั้งแรกในครึ่งแรกในเกมระหว่างเลสเตอร์กับแมนฯ ยูไนเต็ด และตรงกันข้ามกับผลิตภัณฑ์โฆษณาของ Paddy และอารมณ์ขันที่ไม่ค่อยดีนักที่อุตสาหกรรมการพนันกีฬามีความเกี่ยวข้อง
โฆษณานี้ใช้เสียงพากย์โดยอิงจากคำพูดของนักมวยรุ่นเฮฟวี่เวทชื่อดังอย่าง Jack Dempsey
และเน้นที่สิ่งที่จะเป็นแชมป์เป็นหลัก “แชมป์เปี้ยนคือคนที่พร้อมเมื่อฆ้องดังขึ้น – ไม่ใช่แค่ก่อน ไม่ใช่แค่หลังจาก – แต่เมื่อมันดังขึ้น พร้อม?”
Betfair ได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในเจ้ามือรับแทงที่กำหนดการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมการเดิมพันและแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ปฏิวัติวงการเช่น Acca Edge หรือ Price Rush
เมื่อนำเสนอแคมเปญ Lucky Generals กล่าวว่าวัตถุประสงค์หลักของ Betfair คือการสร้างความแตกต่างจากเจ้ามือรับแทงรายอื่นและ Paddy Power โดยเฉพาะ
Paul Gambrill ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและแบรนด์ของ Paddy Power Betfair ให้ความเห็นเกี่ยวกับแคมเปญ “Ready” และกล่าวว่าตัวแทนของบริษัทพิจารณาว่าเป็นวิธีการที่ยอดเยี่ยมในการจับภาพความคาดหมายของกีฬาและการพนัน เขายังเสริมว่าถึงเวลาแล้วสำหรับการใช้แนวทางใหม่ที่เป็นนวัตกรรมในอุตสาหกรรมการเดิมพันกีฬา
เร็วๆ นี้ แคมเปญจะเปิดตัวในบัลแกเรีย สเปน เดนมาร์ก อิตาลี
credit : coachfactoryoutletusa.net coachsfactorysoutletonline.net coachfactoryoutletonlinestorez.net seasidestory.net jerrydj.net
